Le destin en or de M. Dior

C’est l’histoire d’un couturier d’avant-garde mais aussi d’un entrepreneur visionnaire, qui, avant de fonder sa Maison, avait déjà vécu plusieurs vies.

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Perchée sur les falaises de Granville, c’est une maison aux airs de cottage anglais comme la Normandie sait en faire. Avec des murs en crépi rose et un jardin luxuriant, qui domine crânement la mer. Maurice et Madeleine Dior acquièrent la Villa « Les Rhumbs » en 1905, l’année de naissance de leur deuxième fils. De sa maison d’enfance, Christian Dior dira des années plus tard : « Ma vie, mon style, doivent presque tout à sa situation et à son architecture ». Les couleurs, les parfums, les silhouettes.

Cadet d'une fratrie de cinq enfants, Christian Dior rêve de mode depuis qu’il crayonne. Ses parents, qui ont fait fortune dans l’industrie ménagère, le préféreraient diplomate. A Paris, pour rassurer sa mère, Christian Dior s’inscrit à l’École des Sciences Politiques. Il la quittera trois ans plus tard, sans diplôme, pour vivre plusieurs vies. Tour à tour, il tient une galerie d’art, vend des croquis de mode, dessine pour des journaux, crée des costumes de scène, travaille comme modéliste pour Robert Piguet puis Lucien Lelong. Ce n’est qu’en décembre 1946, à 41 ans, que Christian Dior ouvre sa propre Maison de couture, au 30 avenue Montaigne.

1947. Le premier défilé Dior fait sensation. Il renoue avec une élégance criante, sensuelle et affirmée. Taille de guêpe, épaules rondes, poitrine soulignée, hanches exagérées. Le New Look est né. En seulement dix ans, M. Dior révolutionnera la mode. Couturier visionnaire, il n’en a pas moins le sens des affaires. Celui qui se dit « architecte de robes » pense la féminité comme un tout. Avec des parfums, des accessoires et des rouges à lèvres, pour compléter les vêtements. Christian Dior voit grand. Dès 1948, il installe des salons à New York, sur la 5ème avenue. Puis imposera son nom dans le monde entier grâce à une stratégie de communication finement menée : ouverture de bureaux de relations publiques internationaux, organisation de défilés à l’étranger, égéries prestigieuses (Marlène Dietrich, Liz Taylor, Marilyn Monroe …), publicités dans les magazines, sur les ondes et à la télévision.

En 1957, Monsieur s’éteint d’une crise cardiaque, en Italie. A ses successeurs, il laisse un empire grandiose, un héritage hors norme.

Marine Desnoue (Copy)Writer + Editorial Consultant About me, briefly

Samples 01—Reimagined Instagram captions 02—1 Granary (essay) 03—Yard (story & interview) 04—Alaïa (press release) 05—Dior (brand storytelling) 06—Loewe, Chloé (copywriting & adaptation) 07—Exhibition Magazine (editorial & creative projects) 08—Body Party (personal project)

Marine Desnoue
(Copy)Writer + Editorial Consultant
About me, briefly

Samples
01—Reimagined Instagram captions
02—1 Granary
(essay)
03—Yard
(story & interview)
04—Alaïa
(press release)
05—Dior
(brand storytelling)
06—Loewe, Chloé
(copywriting & adaptation)
07—Exhibition Magazine
(editorial & creative projects)
08—Body Party
(personal project)